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內容來自sina新聞

長沙傢居建材賣場面積已達108萬平方米



  作為房地產的下遊行業,傢居賣場也深受樓市調整期低迷表現影響。2014年過半,多傢傢居賣場表示整體增速放緩,但促銷熱情不減,反而有增多趨勢。不過,各大賣場在促銷競爭中慢慢摒棄瞭傳統的"價格戰",而是向品牌、服務、品質轉移,尋求在行業內占得主導。同時,傢居賣場行業高端產品正逆勢走俏,大型連鎖型傢居賣場的擴張步伐沒有減緩。

  促銷頻次增多,單拼價格行不通

  今年上半年,"半價"、"團購"、"讓利"、"抽獎"等促銷策略頻頻出現在各大賣場的宣傳海報上。業內人士稱,今年對於促銷活動的投入力度遠超去年。在促銷節點上,除瞭春節、五一、端午等傳統節假日,各大傢居賣場都在尋找或制造促銷節點。例如本是維權日的"3·15"已變成瞭購物狂歡節。

  不少傢居賣場通過促銷活動確實可以帶來一定銷量。但頻次越來越高、花樣越來越多的促銷活動,也讓不少商傢陷入瞭"價格戰"的泥潭。一位資深市場人士稱,在活動形式嚴重同質化的當下,商傢競爭必須從"價格戰"向"價值戰"轉變。

  "品牌產品的價格體系是穩定的,隻有那些'雜牌軍'才靠拼價格爭搶市場,如果一味跟風不但影響產品形象,還將限制賣場整個行業的發展。"某賣場負責人如是說。

  高端產品走俏,更加註重品質

  長沙某老字號傢居廣場負責人介紹,今年上半年高端市場表現出色,紅木傢具、歐美進口傢居等消費上漲明顯,消費者也更加理性,更加註重產品的實用性,即使是高端客戶,也要貨比三傢才決定購買。

  這種高端產品走俏的趨勢還在繼續。自去年以來,長沙幾傢新開業的傢居賣場均把高端品牌作為主打項目,從河東到河西,從城南到城北,均有定位高端的傢居賣場存在。日前,居然之傢高橋、金源兩店同步開啟品牌升級,歐美傢具、紅木傢具等成為其升級方向。

  一賣場負責人稱,近年來房地產行業內別墅、大平層等高端產品放量很大,而且市場銷售情況不錯,這也導致瞭消費者的傢居消費期望值的不斷提高。

  彰化伸港農地貸款傢居賣場經營面積一直在擴張

  近年來"開店擴張"一直都是傢居流通企業的主旋律,不管是全國連鎖企業,還是本土品牌,通常把攻城略地占據一方市場作為重要戰略。據業內人士統計,截至 2014年初長沙傢居建材賣場面積已達到108萬平方米左右,加上2014年將新增的傢居賣場,2015年傢居賣場的總體經營面積或將達到140萬平方米。

  2014年,長沙將新開多傢品牌傢居賣場,這其中包括廣大環球、紅星美凱龍、歐亞達和井灣子等多個品牌企業。

  業內人士分析,從行業發展方向來看,品牌傢居賣場有責任擔當起篩選、整合資源並引導良性消費的角色,深耕市場,做好品質和服務,培育自我品牌和合作品牌成長。



新聞來源http://cs.house.sina.com.cn/news/2014-07-04/08094265333.shtml

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